TikTok poinformował, że będzie nakładać wymóg oznaczania treści, które są tworzone przez sztuczną inteligencję lub znacząco przez nią modyfikowane. Kiedy użytkownicy natrafią na fragmenty treści wygenerowanych przez AI, niezależnie od tego, czy to krótki film, czy obraz, zostaną one oznaczone specjalnym znakiem, podobnie jak to się dzieje w przypadku reklam sponsorowanych.

Read more

Rozwój AI spowodował, że obecnie każdy korzysta lub opracowuje metody, by móc czerpać z najnowszych rozwiązań ułatwiających, usprawniających i automatyzujących pracę. Podobnie jest w influencer marketingu. Dzięki sztucznej inteligencji agencje są w stanie coraz lepiej dopasować twórców do marek, weryfikować jakość influencerów, monitorować ich zachowania czy sprawdzać zaangażowanie.

Sztuczna inteligencja umożliwia m.in. skuteczną analizę danych dotyczących zaangażowania użytkowników w treści publikowane przez influencerów. Ta obejmuje monitorowanie liczby interakcji, komentarzy, udostępnień oraz ogólnego zainteresowania określonymi tematami. Dzięki AI agencje influencer marketingu mogą dokładniej zrozumieć demografię i preferencje użytkowników. Wykorzystując analizę odbiorców, są w stanie określić, czy są oni zgodni z grupą docelową danej marki. To oczywiście niejedyne możliwości sztucznej inteligencji, która z miesiąca na miesiąc pozwala na coraz efektywniejsze wykorzystanie narzędzi.

– Dzięki funkcjom bazującym na AI jesteśmy także w stanie wykrywać nieprawdziwe konta oraz boty, które mogą zafałszować wyniki influencera. Jako BrandLift stworzyliśmy autorską platformę, na której analizujemy profile pod kątem pozyskiwania obserwatorów i obszarów tematycznych, na które mają największe zaangażowanie. By znaleźć się w naszej bazie, każdy z twórców musi przejść taką weryfikację – tłumaczy Karina Hertel, Partner Zarządzający BrandLift.

Mimo, że sztuczna inteligencja przynosi wiele korzyści w obszarze influencer marketingu, to nadal nie jest technologią doskonałą. Istnieją wyzwania, z którymi musi się zmierzyć, takie jak zdolność do rozpoznawania subtelnych aspektów i kontekstów, które obecnie są zrozumiane jedynie przez ludzi. Dlatego też, w niektórych przypadkach, metody oparte na AI będą musiały być poddane weryfikacji przez ekspertów, aby uzyskać pełny i kompleksowy obraz efektywności działań influencera.

fot: Materiały z kampanii realizowanych przez BrandLift. Profil @pigoutbox. Klient: Kino Świat. Kampania promocyjna filmu “Niebezpieczni dżentelmeni”

Marki luksusowe oraz influencerzy, którzy z nimi współpracują w ramach promocji produktów, muszą dostosowywać swoje strategie komunikacyjne do aktualnej na moment prowadzenia działań sytuacji ekonomicznej. Młodsze pokolenie doświadcza skutków kryzysu gospodarczego, takich jak wzrost cen (inflacja), co zmusza ich do bardziej oszczędnego trybu życia. Co więcej, przestają być zainteresowani treściami prezentującymi życie wyidealizowane i oderwane od rzeczywistości.

Według najnowszych danych Accenture, 24 proc. ankietowanych w wieku 25-34 lat i prawie jedna piąta w wieku 16-24 lat deklaruje, że przestała obserwować konta przedstawiające, ich zdaniem, zbyt wystawne życie influencerów, a przynajmniej to pokazywane przez nich w social mediach.

Nawet co piąta osoba decyduje się całkowicie zignorować treści reklamowe. Dodatkowo co trzeci badany, który wcześniej kupował rzeczy polecane przez influencerów, przestał wybierać produkty od marek, które nieodpowiednio zareagowały na obecny kryzys ekonomiczny, który przekłada się na wzrost kosztów życia.

– Marki premium i influencerzy powinni teraz skupić się na bardziej rzeczywistym i wiarygodnym przekazie, który bardziej będzie dotykał codziennego życia i potrzeb młodszych konsumentów. To podejście może przynieść większą skuteczność w komunikacji z tą grupą docelową, która obecnie ceni sobie bardziej autentyczne i prawdziwe doświadczenia – mówi Karina Hertel, Partner Zarządzający BrandLift.

fot: Materiały z kampanii realizowanych przez BrandLift

Facebook wciąż jest najczęściej odwiedzanym medium społecznościowym, ale traci na popularności. Obecnie to TikTok dynamicznie się rozwija i bije na głowę konkurencję – tak wynika z raportu BrandLift na temat rynku influencer marketingu. Gdzie i jakich porad szukamy najczęściej, śledząc media społecznościowe?

Zgodnie z danymi z raportu, aż 31% użytkowników TikTok’a regularnie sprawdza produkty, które są oznaczone lub promowane na platformie. To doskonała okazja dla firm do stworzenia przestrzeni reklamowej dla swojej marki. Odbiorcy tej platformy są bardzo zainteresowani produktami z branży kosmetycznej i odzieżowej, ale coraz częściej również decydują się na zakupy elektroniki, zachęcani przez rekomendacje influencerów. Warto zauważyć, że 23% badanych regularnie korzysta z porad twórców i często podejmuje decyzje zakupowe na ich podstawie.

W przypadku Instagrama 18% procent użytkowników regularnie korzysta z rekomendacji influencerów. To wzrost o dziewięć punktów procentowych względem roku 2019. 22% użytkowników dokonało zakupu poprzez Instagrama przynajmniej dwukrotnie po kontakcie z produktem w tym kanale.

– Zmniejszyła się częstotliwość korzystania z Instagrama w obszarze tworzenia contentu i stosowania hasztagów. Jednak jego ugruntowana pozycja, nie pozwala mu spaść z podium ulubionych mediów społecznościowych Polaków. Najbardziej dynamicznie rozwijającym się medium jest TikTok. W ciągu ostatnich trzech lat to medium potroiło liczbę użytkowników i zyskało grono lojalnych odbiorców. Najlepiej pokazuje życie innych, warte odwiedzenia miejsca i nowości produktowe. Na popularności zyskują też dostarczane przez to medium dynamiczne formaty. Odbiorcy szukają przystępnej formy wizualnej, która pozwoli poznać im produkt poprzez obraz – mówi Karina Hertel, Partner Zarządzający BrandLift.

fot: Materiały z kampanii realizowanych przez BrandLift