Influencer marketing już dawno przestał być wyłącznie narzędziem do budowania zasięgu. Współcześnie staje się ważnym elementem kultury cyfrowej oraz sposobem, w jaki marki budują znaczenie, zaufanie i relacje z odbiorcami. Temu zjawisku poświęcony będzie webinar organizowany przez BrandLift pt. „THE CULTURE OF INFLUENCE(R): MARKI W KULTURZE WPŁYWU”.
Podczas webinaru zaprezentowane zostaną najważniejsze wnioski z raportu „The Culture of Influence(r)”, opracowanego przez instytut badawczy Y&LOVERS na zlecenie BrandLift. Publikacja pokazuje, jak zmienia się rola influencerów w kulturze i komunikacji marketingowej oraz dlaczego warto patrzeć na nich szerzej – jako na digitalowe osoby wpływu, które pełnią w społeczeństwie określone role kulturowe.
Wydarzenie poprowadzi Michał Hertel, CEO BrandLift wraz z Klaudyną Kamińską, Head of Research Y&LOVERS, którzy zaprezentują kluczowe dane, trendy oraz insighty płynące z raportu. Wystąpienie skupi się na pokazaniu, jak zmienia się sposób postrzegania influencerów oraz jakie role pełnią oni dziś w ekosystemie mediów społecznościowych i w komunikacji marek.
Raport identyfikuje m.in. różne kulturowe role digitalowych osób wpływu, takie jak:
Filtr Informacyjny – pomaga odbiorcom poruszać się w świecie nadmiaru informacji i rekomendacji,
Przepustka za kulisy (nie)codzienności – umożliwia podglądanie doświadczeń i stylów życia niedostępnych na co dzień,
Współczesny Self-Made Man – inspiruje historiami sukcesu i buduje poczucie sprawczości,
Emo Translator – pomaga rozumieć emocje i normalizuje rozmowę o nich w przestrzeni publicznej,
Popkulturowy DJ – tworzy nowe doświadczenia i remiksuje elementy kultury popularnej.
Analiza pokazuje także skalę zjawiska: ponad połowa Polaków uważa, że twórcy internetowi wyznaczają trendy, a 85% marketerów w Polsce deklaruje, że influencer marketing jest częścią ich budżetu reklamowego. Jednocześnie globalna wartość tego rynku dynamicznie rośnie i liczona jest już w dziesiątkach miliardów dolarów.
Webinar będzie okazją do zrozumienia, kim naprawdę jest digitalowa osoba wpływu, jaką rolę odgrywa w dzisiejszej kulturze oraz jak marki mogą wykorzystywać te role do budowania bardziej autentycznych i skutecznych działań marketingowych.
Dla kogo jest ten webinar?
Wydarzenie skierowane jest do marketerów, brand managerów, strategów, właścicieli firm oraz wszystkich osób odpowiedzialnych za rozwój marek i współpracę z twórcami internetowymi.
Co zyskasz, uczestnicząc w wydarzeniu?
Uczestnicy poznają najnowsze dane i trendy dotyczące influencer marketingu, dowiedzą się, jak strategicznie dobierać twórców do działań marki oraz jak wykorzystywać ich kulturową rolę do budowania autentycznego zaangażowania i realnego wpływu na decyzje zakupowe konsumentów. Webinar dostarczy także inspirujących przykładów współprac marek z twórcami oraz praktycznych wskazówek, które można wdrożyć w bieżących działaniach marketingowych.
Raport BrandLift 2025: The Culture of Influence(r) to pierwsze w Polsce tak kompleksowe badanie, które redefiniuje sposób postrzegania influencer marketingu. Zamiast koncentrować się wyłącznie na zasięgach czy formatach reklamowych, raport ukazuje twórców internetowych jako cyfrowe osoby wpływu, pełniące konkretne role kulturowe i społeczne.
Premiera raportu była nie tylko prezentacją wyników badania, lecz przede wszystkim przestrzenią do dialogu. Podczas spotkania głos zabrali badacze, przedstawiciele marek, mediów oraz branży influencerskiej, co pozwoliło spojrzeć na zjawisko kultury wpływu z wielu perspektyw i poszerzyć dotychczasowe myślenie o komunikacji.
Wnioski płynące z raportu wskazują na potrzebę nowego podejścia do doboru twórców do kampanii, opartego na zrozumieniu ich roli, kontekstu kulturowego oraz realnych potrzeb społeczności, a nie wyłącznie na danych ilościowych. To zmiana optyki, na którą branża była gotowa i która wyznacza kierunek dalszego rozwoju influencer marketingu.
Prelegenci:
Milena Gasperowicz-Burdyńska, Head of Marketing, Avon
Piotr Janiak, Marketing Lead Home & Hygiene (Domestos, CIF), Unilever Polska
Najmniej lubianym zawodem w Polsce nie są już politycy. Na sam dół społecznej drabiny zaufania spadli influencerzy. W świadomości Polaków wciąż dominuje ich uproszczony, mocno utrwalony wizerunek: osób żyjących z reklam, lajków i sprzedaży wszystkiego, co da się zmieścić w krótkim filmiku. Tymczasem współczesny świat digitalowego wpływu wykracza daleko poza sponsorowane posty i perfekcyjne feedy. To złożona sieć ról, funkcji i zjawisk społecznych, osadzona głęboko w kulturze i realnych potrzebach odbiorców. Dzisiejsi influencerzy uczą, wspierają i tworzą przestrzenie dialogu oraz społecznej mobilizacji. To już nie tylko zawód, lecz pełnoprawna rola społeczna, a jej nowe oblicza odsłania najnowszy raport „The Culture of Influence(r)”.
Premiera najnowszego raportu BrandLift „The Culture of Influence(r)” odbyła się podczas konferencji THE CULTURE OFINFLUENCE(R): MARKI W KULTURZE WPŁYWU, gdzie uczestnicy poznali kulturowe matryce ról digitalowych osób wpływu. Od Filtra Informacyjnego i Kotwicy Społecznej, po Popkulturowego DJ-a czy WspółczesnegoSelf-MadeMana.
Konferencja była również przestrzenią do wymiany doświadczeń między przedstawicielami wielu obszarów rynku – od organizacji pozarządowych, przez sektor FMCG, media, retail, aż po branżę telekomunikacyjną czy beauty. Dzięki tak szerokiemu przekrojowi kategorii uczestnicy mogli poznać różnorodne perspektywy, podejścia dotyczące komunikacji, marketingu oraz budowania relacji z odbiorcami. Wśród prelegentów znaleźli się m.in.: Paweł Barski, Marketing & Communications Director, UNICEF Polska, Piotr Janiak, Marketing Lead Home & Hygiene (Domestos, CIF), Unilever Polska, Maria Lester, Head of Podcast, RMF FM, Paulina Adamczyk, Marketing Specialist, Circle K, Milena Gasperowicz-Burdyńska, Head of Marketing, Avon, Katarzyna Cieślik, Online Publishing Director, TVN Warner Bros. Discovery czy Katarzyna Szamburska, Kierowniczka Sekcji Social Media, T-Mobile.
Jak postrzegamy dziś influencerów?
76% Polaków wciąż myśli o influencerach głównie jako o osobach zarabiających na reklamach i postach sponsorowanych. Jednocześnie 66% przyznaje, że nie darzy ich sympatią i zaufaniem. Co więcej ponad 7 na 10 badanych stwierdziło, że nie ma nic złego w tym, że twórca internetowy zarabia na współpracy z markami (to w końcu część jego pracy!). A blisko 60% uważa, że twórcy internetowi mogą pełnić ważne funkcje społeczne, takie jak edukacja czy wsparcie emocjonalne.
– Digitalowe osoby wpływu pełnią znacznie szerszą rolę niż sugeruje powszechny stereotyp. To nie są osoby, które zajmują się wyłącznie płatnymi współpracami z markami. Spojrzenie na pełne spektrum ich działań pozwala dostrzec ich prawdziwą funkcję w cyfrowym świecie. Inspirują, stają się zaufanym źródłem wiedzy, tworzą przestrzeń do dzielenia się wartościowymi treściami. Oczywiście efekt tych działań zawsze zależy od tego, jakiego twórcę wybierzemy do współpracy – i tu właśnie ogromną rolę odgrywają agencje takie jak nasza, które pomagają markom poruszać się w tym środowisku i dobierać osoby realnie wzmacniające komunikację, minimalizując jednocześnie naturalne ryzyko – Karina Hertel, Founder Partner Zarządzająca, Brandlift.
Mikrotrendy? Nie, to makrozmiany!
Zjawiska, które codziennie obserwujemy w mediach społecznościowych, dla wielu odbiorców wydają się jedynie mikrotrendami. W rzeczywistości kryją one głębokie przemiany kulturowe i odpowiadają na różnorodne potrzeby użytkowników. To co z pozoru wygląda jak powierzchowna moda, stanowi ważny kulturowy komunikat, ujawniający napięcia, aspiracje i lęki współczesnych odbiorców. Zrozumienie roli influencerów pozwala zobaczyć, w jaki sposób funkcjonują oni w kulturze cyfrowej i skąd biorą się obserwowane w sieci trendy. Nie bez powodu ponad połowa Polaków uważa, że to właśnie twórcy internetowi wyznaczają kierunki zmian w digitalowej przestrzeni.
– Influencer marketing stał się dziś niekwestionowanym elementem marketing mixu. Wraz z rosnącym znaczeniem działań z twórcami internetowymi, rodzi się jednak pytanie, jak najlepiej dobrać influencera do konkretnej kampanii. Zasięgi, tematyka czy estetyka profilu to dobre wskazówki, ale prawdziwy potencjał współpracy ujawnia się dopiero wtedy, gdy zrozumiemy rolę influencera w kulturze mediów społecznościowych i potrzeby, na które odpowiada. Tylko w ten sposób współpraca staje się spójnym i naturalnym elementem narracji twórcy, zwiększając jej oddziaływanie i angażując konkretną społeczność. A takich informacji dostarcza właśnie nasz raport – mówi Karina Hertel, Founder Partner Zarządzająca, Brandlift.
Jakie są role digitalowych osób wpływu?
W raporcie „The Culture of Influence(r)” wyróżniono 7 ról twórców internetowych, jako digitalowej osoby wpływu. Jedną z nich jest Filtr Informacyjny. W świecie chaosu informacyjnego łatwo poczuć się przytłoczonym. Każdego dnia dociera do nas tyle komunikatów, wiadomości, opinii i ofert, że trudno je przetworzyć, a co dopiero zapamiętać. Efekt? Przemęczenie, zagubienie i przebodźcowanie. W takich sytuacjach z pomocą przychodzą influencerzy, którzy pomagają przesiać szum informacyjny, wskazują wartościowe treści i ułatwiają podejmowanie decyzji. Nie bez powodu blisko 7 na 10 badanych przyznało, że codziennie dociera do nich zbyt wiele informacji, a ponad 80 % uważa, że w dzisiejszym świecie trudno jest odróżnić rzetelne wiadomości od fake newsów.
– Przykładem digitalowych osób wpływu w tej kategorii są twórcy, którzy w swoich materiałach wybierają najciekawsze wiadomości i zwyczajnie omawiają je dla swojej widowni. Mogą być to zarówno klikające się najlepiej „dramy”, jak i najważniejsze newsy ze świata czy zagadnienia społeczne. Szczególnie popularny stał się ostatnio format „przeglądu internetu”, często podczas transmisji na żywo, gdzie twórcy selekcjonują informacje, oglądają je wspólnie z widzami, a następnie komentują i dyskutują z publicznością. W końcu aż ponad połowa respondentów uważa, że często to właśnie od twórców internetowych dowiaduje się o istotnych sprawach – dodaje Michał Hertel, CEO Brandlift.
Pozostałe role influencerów jako digitalowych osób wpływu zostały wymienione i opisane w najnowszym raporcie BrandLift: The Culture of Influence(r), zrealizowanym przez agencję strategiczno-badawczą Y&LOVERS. Raport dostarcza kluczowych informacji o tym, jak poszczególne archetypy influencerów odpowiadają na rzeczywiste potrzeby odbiorców. Zrozumienie społecznej roli twórcy pozwala lepiej dopasować go do konkretnej kampanii, maksymalizując potencjał współpracy.
oraz premiera najnowszego raportu
opracowanego przez instytut badawczy
Konferencja BrandLift: THE CULTURE OF INFLUENCE(R): MARKI W KULTURZE WPŁYWU oraz premiera najnowszego raportu opracowanego przez instytut badawczy Y&LOVERS
Influencer marketing przestał być tylko narzędziem do budowania zasięgu – stał się kulturowym kompasem marek. Dlaczego inwestowanie w kulturę wpływu to dziś inwestowanie w znaczenie, zaufanie i przyszłość? Odpowiedź na to i wiele innych pytań, poznamy już 25 listopada podczas konferencji organizowanej przez BrandLift pt. THE CULTURE OF INFLUENCE(R): MARKI W KULTURZE WPŁYWU. Wydarzenie zgromadzi liderów marketingu, komunikacji i biznesu, przedstawicieli topowych marek i internetowych twórców.
Konferencja odbędzie się 25 listopada 2025 roku w Fabryce Norblina w Warszawie, a spotkanie rozpocznie premiera najnowszego raportu „The Culture of Influence(r)” przygotowanego przez instytut badawczy Y&LOVERS. Zaprezentowane zostaną kluczowe dane i wnioski, a także kulturowe matryce ról digitalowych osób wpływu. Od Filtra Informacyjnego i Kotwicy Społecznej, po Popkulturowego DJ-a czy Współczesnego Self-Made Mana. Przedstawiciele Y&LOVERS zaprezentują również, jak te archetypy odpowiadają na realne potrzeby społeczne i emocjonalne odbiorców.
Pierwszy panel dyskusyjny „Od zasięgu do znaczenia: jak marki budują wartość w kulturze wpływu oraz jak przebić się z marką do kultury wpływu” zgromadzi przedstawicieli topowych marek, takich jak: BrandLift, Y&LOVERS, RMF FM czy UNICEF. Współpraca z twórcami internetowymi to dziś nie tylko działanie wizerunkowe, ale strategiczne narzędzie budowania brand equity i wpływania na realne decyzje zakupowe. Eksperci odpowiedzą na pytania:
Kim naprawdę jest digitalowa osoba wpływu?
Jak marki mogą budować zaufanie i sprzedaż poprzez digitalowe osoby wpływu?
Jak dobrać influencera nie tylko po zasięgu, ale po roli kulturowej?
Jakie marki już dziś korzystają z współprac z digitalową osobą wpływu?
Drugi panel dyskusyjny „Nowa ekonomia uwagi: dlaczego budżety marek muszą iść za wpływem” poświęcony zostanie współpracy z influencerami. Influencer marketing to dziś jeden z bardziej efektywnych kanałów inwestycji w relacje z konsumentem. Operuje emocjami, zaufaniem i poczuciem wspólnoty, a nie tylko widocznością. Eksperci odpowiedzą na pytania:
Dlaczego w świecie przebodźcowania to właśnie twórcy potrafią zatrzymać uwagę konsumentów i przekuć ją w realne decyzje zakupowe?
Jak marki mogą wykorzystywać rolę digitalowych osób wpływu do tworzenia prawdziwych doświadczeń?
Doświadczenia i przykłady od dużych brandów – co jest dla nich istotne we współpracy z twórcami internetowymi?
Co zmieni się w najbliższych 2-3 latach w relacji marek z twórcami?
Patryk Pallus, Redaktor naczelny, Wirtualnemedia.pl – moderator panelu nr 2
Konferencja BrandLift: THE CULTURE OF INFLUENCE(R): MARKI W KULTURZE WPŁYWU stanie się platformą do dyskusji, wymiany doświadczeń i rozmowach o przyszłości. Już 25 listopada zobaczymy, jak zmienia się rola digitalowych osób wpływu i jakie strategiczne znaczenie ma to dla biznesu, komunikacji i mediów.
BrandLift – agencja marketingu influencerskiego, działająca z największymi markami – przygotuje i przeprowadzi kompleksową kampanię dla Górnośląsko-Zagłębowskiej Metropolii. Celem działań jest zbudowanie wiedzy o GZM, tak aby odbiorcy wiedzieli jakie są jej granice i kompetencje oraz jakie korzyści wynikają z nich dla mieszkańców i gości. W ramach prowadzonej akcji GZM chce pokazać innowacje jakie od lat na tym terenie ułatwiały ludziom życie oraz ludzi, którzy mimo również dziś wspólnie budują rozwiązania, ułatwiające funkcjonowanie. Kampania przez pokazywanie w sposób emocjonalny swoje unikalności ma budować markę Górnośląsko-Zagłębiowskiej Metropolii.
Górnośląsko-Zagłębiowska Metropolia to najmłodsza metropolia w Europie i pierwsza taka instytucja w Polsce. Tworzy ją związek 41 miast i gmin, zlokalizowanych w centralnej części województwa śląskiego. Obszar Górnośląsko-Zagłębiowskiej Metropolii to ponad 2,5 tys. km2, gdzie obok tradycyjnego przemysłu rozwijają się nowoczesne technologie, związane m.in. z branżą automotive, IT czy medycyną. Górnośląsko-Zagłębiowska Metropolia zamieszkiwana jest przez ok. 2,3 mln mieszkańców. GZM jest aktywna w tworzeniu innowacyjnych rozwiązań w następujących obszarach:
gospodarka
transport publiczny/Mobilność
edukacja
branże czasu
ochrona środowiska.
Aby zbudować wiedzę o obszarach kompetencji GZM postanowiła podjąć współpracę z agencją BrandLift i w nietypowy sposób pokazać życie w Metropolii.
#GZM_MisjaMetropolia, czyli poznaj GZM
Celem kampanii jest przede wszystkim promowanie obszarów i kompetencji GZM. W jaki sposób? W ramach „Misji Metropolia” wezmą udział:
Twórcy podejmują misję pokazania czym jest Metropolia w ujęciu zrównoważonej, zielonej Metropolii, transportu zbiorowego, nauki, gospodarki, inwestycji. Twórcy wcielą się w rolę edukatora i informatora o Metropolii. Będą także w kontakcie z mieszkańcami.
Przedstawiają atuty oni Metropolii i jej rozwoju precyzyjnie dopasowane do stylu prowadzonego kanału i stylu życia, jaki reprezentują. Osoby w wieku studenckim skupią się na ekologii, transporcie i nauce zaś przedstawiciele rodzin na aspektach lifestylowych, powiązanych z życiem rodzinnym. Zawsze w każdym przekazie pokazujemy konkretna korzyść.
Wysokozasięgowy influencer. Radek Kotarski zaprezentuje czym obecnie jest Metropolia, czym była w ujęciu historycznym oraz jakie obecnie niesie korzyści dla mieszkańców.
Kampania zorganizowana jest w formie „challange”. Kolejni twórcy rzucają wyzwanie dla innych zaangażowanych influencerów do pokazania/sprawdzenia atutów GZM zgodnie z ich stylem i prezentowaną tematyką.
Metropolia po raz pierwszy sięga po tak innowacyjny sposób promocji regionu. Wyzwania zaprezentowane przez twórców mają aktywizować mieszkańców i pokazywać atuty życia w Metropolii.
– Po raz pierwszy sięgamy po narzędzie, jakim jest influencer marketing, by promować zalety płynące z życia na terenach Górnośląsko-Zagłębiowskiej Metropolii. Po kampanii informacyjnej realizowanej za pomocą kanałów tradycyjnych przyszedł czas na bardziej nowoczesne myślenie o marketingu regionu. Wierzymy, że internetowi twórcy są bliżej odbiorców, przez co są wiarygodni. GZM ma wiele do zaoferowania w obszarach edukacji, gospodarki czy transportu. Chcemy burzyć stereotypy i pokazać, że jesteśmy nowoczesnym miejscem do nauki, pracy, życia codzinnego i umiemy o tum nowocześnie opowiadać – Daria Kosmala – dyrektor departamentu marki i komunikacji GZM.
GZM podkreśla, że za pomocą kampanii realizuje cele, do których należy m.in. promocji związku metropolitalnego i jego obszaru.
Influencer marketing pomaga w promocji regionów
Karina Hertel, partner zarządzający BrandLift podkreśla, że influencer marketing wchodzi w nowe obszary.
– GZM może być wzorem dla innych regionów Polski, jak prowadzić efektywną komunikację w nowoczesny sposób. Nasi twórcy przyjadą do Metropolii, będą edukować, a także wchodzić w interakcję z mieszkańcami. Poprzez taki sposób komunikacji burzymy stereotypy dotyczące danego zagadnienia i pokazujemy innowacyjne rozwiązania. Influencer marketing to silne narzędzie coraz chętniej wykorzystywane przez marki, a także samorządy. Inne regiony powinny także wyjść naprzeciw oczekiwaniom mieszkańców i promować się w nowoczesny sposób – powiedziała Karina Hertel, partner zarządzający BrandLift.
W kampanii wezmą m.in. udział m.in. Radosław Kotarski, który rzuca wyzwanie pozostałym twórcom. A także Krzysztof „Jankes” Jankowski popularny polski prezenter radiowy i telewizyjny, Jola Szymańska – dziennikarka i YouTuberka, Karol Werner autor bloga „Kołem się toczy”, autorzy kanału „5 sposobów na” czy Filip Nowobilski – Duży w Maluchu.
***
BrandLift to agencja marketingu influencerskiego działająca zgodnie z filozofią marketingu 4.0, realizująca kampanie na Instagramie, Tik Toku i innych kanałach społecznościowych. Firma specjalizuje się w łączeniu twórców z markami w ramach kampanii z nano- i mikroinfluencerami, jak również najbardziej wpływowymi i opiniotwórczymi postaciami ze świata social mediów. Agencja dysponuje autorską platformą technologiczną zapewniającą m.in. nadzór nad realizacją kampanii w czasie rzeczywistym oraz wykorzystuje światowej klasy narzędzia do weryfikacji influencerów pod kątem jakości i optymalizacji zasięgów. Agencja zbudowała autorską platformę do jak najbardziej efektywnego i skutecznego prowadzenia kampanii i automatyzacji całego procesu na linii Influencer – Agencja – Klient. Profile influencerów są szczegółowo analizowane pod kątem ich wiarygodności i deklarowanych parametrów kont, jak również dopasowywane do wymaganych do osiągnięcia wskaźników kampanii. MarTech BrandLift obsługuje m.in.: Beiersdorf, Avon, Hortex, Mars, Nestle, Henkel, Pepco, Rossmann, Aldi, Carrefour, Bausch&Lomb.
Koronawirus zbiera żniwa i jego negatywny wpływ na gospodarkę będzie jeszcze odczuwalny przez dłuższy czas. To jednak również dobry moment na weryfikacją planów biznesowych, marketingowych czy sposobów dotarcia do klientów. Na tle przechodzących kryzys tradycyjnych mediów, influencer marketing trzyma się naprawdę zdrowo i staje się nowym wiodącym kanałem dotarcia do konsumentów. W rozmowie z bankier.pl, w ramach cyklu “Program Antykryzysowy”, Karina Hertel, CEO agencji BrandLift, opowiada o potencjale kampanii prowadzonych za pośrednictwem Influencerów, postępującej profesjonalizacji w tym obszarze i planach na przyszłość.
