TikTok poinformował, że będzie nakładać wymóg oznaczania treści, które są tworzone przez sztuczną inteligencję lub znacząco przez nią modyfikowane. Kiedy użytkownicy natrafią na fragmenty treści wygenerowanych przez AI, niezależnie od tego, czy to krótki film, czy obraz, zostaną one oznaczone specjalnym znakiem, podobnie jak to się dzieje w przypadku reklam sponsorowanych.
Rozkwit influencer marketingu w erze sztucznej inteligencji
Rozwój AI spowodował, że obecnie każdy korzysta lub opracowuje metody, by móc czerpać z najnowszych rozwiązań ułatwiających, usprawniających i automatyzujących pracę. Podobnie jest w influencer marketingu. Dzięki sztucznej inteligencji agencje są w stanie coraz lepiej dopasować twórców do marek, weryfikować jakość influencerów, monitorować ich zachowania czy sprawdzać zaangażowanie.
Sztuczna inteligencja umożliwia m.in. skuteczną analizę danych dotyczących zaangażowania użytkowników w treści publikowane przez influencerów. Ta obejmuje monitorowanie liczby interakcji, komentarzy, udostępnień oraz ogólnego zainteresowania określonymi tematami. Dzięki AI agencje influencer marketingu mogą dokładniej zrozumieć demografię i preferencje użytkowników. Wykorzystując analizę odbiorców, są w stanie określić, czy są oni zgodni z grupą docelową danej marki. To oczywiście niejedyne możliwości sztucznej inteligencji, która z miesiąca na miesiąc pozwala na coraz efektywniejsze wykorzystanie narzędzi.
– Dzięki funkcjom bazującym na AI jesteśmy także w stanie wykrywać nieprawdziwe konta oraz boty, które mogą zafałszować wyniki influencera. Jako BrandLift stworzyliśmy autorską platformę, na której analizujemy profile pod kątem pozyskiwania obserwatorów i obszarów tematycznych, na które mają największe zaangażowanie. By znaleźć się w naszej bazie, każdy z twórców musi przejść taką weryfikację – tłumaczy Karina Hertel, Partner Zarządzający BrandLift.
Mimo, że sztuczna inteligencja przynosi wiele korzyści w obszarze influencer marketingu, to nadal nie jest technologią doskonałą. Istnieją wyzwania, z którymi musi się zmierzyć, takie jak zdolność do rozpoznawania subtelnych aspektów i kontekstów, które obecnie są zrozumiane jedynie przez ludzi. Dlatego też, w niektórych przypadkach, metody oparte na AI będą musiały być poddane weryfikacji przez ekspertów, aby uzyskać pełny i kompleksowy obraz efektywności działań influencera.
fot: Materiały z kampanii realizowanych przez BrandLift. Profil @pigoutbox. Klient: Kino Świat. Kampania promocyjna filmu “Niebezpieczni dżentelmeni”
Podsumowanie letnich kampanii w BrandLift
Tegoroczne lato było gorące, nie tylko z racji słońca za oknami, ale z racji uruchomienia nowych kampanii przez BrandLift. Agencja poszerzyła swoje portfolio o nowe marki: Dax Sun, Cashmere, Yoskine, Perfecta, Hada Labo Tokyo, Oilatum oraz British Camp. W trakcie wakacji agencja realizowała projekty dla marek z obszaru beauty oraz dotyczące wypoczynku dla dzieci i młodzieży.
Pozyskanie zaangażowanego influencera, który dobrze rozumie i identyfikuje się z promowanym produktem, to klucz do udanej kampanii. Przeprowadzone przez BrandLift w 2023 roku badania wykazały, że dla 27% badanych najważniejszym powodem korzystania z Instagrama jest możliwość pozyskiwania wiedzy o nowościach produktowych z wiarygodnych źródeł.
Potwierdzeniem na prawdziwość tego twierdzenia może być m.in. wakacyjna kampania Dax Sun. Brandlift we współpracy z Influencerami przygotowali kreatywny content odpowiadający potrzebom polskiego rynku i budujący świadomość marki wśród konsumentów. Przy jego realizacji współpracowało 15 influencerek, które zgodnie ze swoim profilem i pomysłem zaprezentowały produkty, podkreślając zalety linii kosmetycznej. Najefektywniejszy post na Instagramie dotarł do tysięcy użytkowników, uzyskując 2 652 700 wyświetleń video i wywołując ponad 30 000 interakcji.
Inną wakacyjną współpracą z marką kosmetyczną była kampania Oliatum – produktu, który dba o skórę suchą, atopową i z egzemą. Komunikację kampanii agencja BrandLift oparła na unikalnych cechach tych specjalistycznych kosmetyków.
Trzecia z letnich kampanii dotyczyła zupełnie innej kategorii – obozów dla dzieci i młodzieży organizowanych przez British Camp. W ramach współpracy influencerzy wspierali dzieci i młodzież w wyborze najlepiej spełniającego ich potrzeby i zainteresowania obozu.
„Cieszę się, że influencer marketing wchodzi w nowe obszary, które możemy wspierać swoją wiedzą i doświadczeniem. Największym wyzwaniem była selekcja twórców z dziećmi w odpowiednim, edukacyjnym wieku. Kampania wykorzystywała również materiały dokumentujące przebieg obozu językowego, a to wymagało fizycznego relacjonowania z miejsca pobytu. Casting zajął nam więcej czasu niż zwyczajowo, ale efekt i wyniki kampanii były warte tego dodatkowego zachodu” – mówi Karina Hertel, Partner Zarządzający BrandLift.
fot: Materiały z kampanii realizowanych przez BrandLift
Influencer marketing marek luksusowych w czasie inflacji. Jak prowadzić takie działania?
Marki luksusowe oraz influencerzy, którzy z nimi współpracują w ramach promocji produktów, muszą dostosowywać swoje strategie komunikacyjne do aktualnej na moment prowadzenia działań sytuacji ekonomicznej. Młodsze pokolenie doświadcza skutków kryzysu gospodarczego, takich jak wzrost cen (inflacja), co zmusza ich do bardziej oszczędnego trybu życia. Co więcej, przestają być zainteresowani treściami prezentującymi życie wyidealizowane i oderwane od rzeczywistości.
Według najnowszych danych Accenture, 24 proc. ankietowanych w wieku 25-34 lat i prawie jedna piąta w wieku 16-24 lat deklaruje, że przestała obserwować konta przedstawiające, ich zdaniem, zbyt wystawne życie influencerów, a przynajmniej to pokazywane przez nich w social mediach.
Nawet co piąta osoba decyduje się całkowicie zignorować treści reklamowe. Dodatkowo co trzeci badany, który wcześniej kupował rzeczy polecane przez influencerów, przestał wybierać produkty od marek, które nieodpowiednio zareagowały na obecny kryzys ekonomiczny, który przekłada się na wzrost kosztów życia.
– Marki premium i influencerzy powinni teraz skupić się na bardziej rzeczywistym i wiarygodnym przekazie, który bardziej będzie dotykał codziennego życia i potrzeb młodszych konsumentów. To podejście może przynieść większą skuteczność w komunikacji z tą grupą docelową, która obecnie ceni sobie bardziej autentyczne i prawdziwe doświadczenia – mówi Karina Hertel, Partner Zarządzający BrandLift.
fot: Materiały z kampanii realizowanych przez BrandLift
W jakich social mediach szukamy porad influencerów?
Facebook wciąż jest najczęściej odwiedzanym medium społecznościowym, ale traci na popularności. Obecnie to TikTok dynamicznie się rozwija i bije na głowę konkurencję – tak wynika z raportu BrandLift na temat rynku influencer marketingu. Gdzie i jakich porad szukamy najczęściej, śledząc media społecznościowe?
Zgodnie z danymi z raportu, aż 31% użytkowników TikTok’a regularnie sprawdza produkty, które są oznaczone lub promowane na platformie. To doskonała okazja dla firm do stworzenia przestrzeni reklamowej dla swojej marki. Odbiorcy tej platformy są bardzo zainteresowani produktami z branży kosmetycznej i odzieżowej, ale coraz częściej również decydują się na zakupy elektroniki, zachęcani przez rekomendacje influencerów. Warto zauważyć, że 23% badanych regularnie korzysta z porad twórców i często podejmuje decyzje zakupowe na ich podstawie.
W przypadku Instagrama 18% procent użytkowników regularnie korzysta z rekomendacji influencerów. To wzrost o dziewięć punktów procentowych względem roku 2019. 22% użytkowników dokonało zakupu poprzez Instagrama przynajmniej dwukrotnie po kontakcie z produktem w tym kanale.
– Zmniejszyła się częstotliwość korzystania z Instagrama w obszarze tworzenia contentu i stosowania hasztagów. Jednak jego ugruntowana pozycja, nie pozwala mu spaść z podium ulubionych mediów społecznościowych Polaków. Najbardziej dynamicznie rozwijającym się medium jest TikTok. W ciągu ostatnich trzech lat to medium potroiło liczbę użytkowników i zyskało grono lojalnych odbiorców. Najlepiej pokazuje życie innych, warte odwiedzenia miejsca i nowości produktowe. Na popularności zyskują też dostarczane przez to medium dynamiczne formaty. Odbiorcy szukają przystępnej formy wizualnej, która pozwoli poznać im produkt poprzez obraz – mówi Karina Hertel, Partner Zarządzający BrandLift.
fot: Materiały z kampanii realizowanych przez BrandLift
Wielopłaszczyznowość kampanii BrandLift kluczem do sukcesu
BrandLift jako kompleksowy dostawca usług influencerskich w różnych kanałach, podążając za zmianami na rynku, stosuje najnowocześniejsze rozwiązanie, jakim jest wielopłaszczyznowe prowadzenie kampanii. Pozwala to nie tylko zwiększyć atrakcyjność kampanii, ale także pobudzić zmysły użytkowników. W jaki sposób?
Na przestrzeni ostatnich miesięcy kampanie influencerskie zmieniły swoje oblicze. To już nie tylko działania podejmowane z twórcami, działającymi na Instagramie, ale także prowadzenie wielopłaszyznowych, angażujących aktywności. BrandLift przekonuje, że TikTok, Instagram, YouTube, Pinterest, Twitch czy Spotify to doskonałe platformy do realizowania najnowocześniejszych kampanii.
– Era kampanii tworzonych za pośrednictwem tylko jednego medium powoli się kończy. Myśląc kreatywnie, chcemy przekonywać do łączenia kilku kanałów. W efekcie takie kampanie będą bardziej atrakcyjne dla klienta. To nie tylko więcej możliwości wizualnych, ale także możliwość pobudzenia zmysłów naszych odbiorców. Kreatywny, ładnie wizualny post pobudza wzrok. A gdyby dodać o tego działania na Spotify, które rozbudzą także zmysł słuchu? Żeby odpowiedzieć na potrzeby współczesnych użytkowników mediów społecznościowych musimy postawić na wielopłaszczyznowość – mówi Karina Hertel, Partner Zarządzający BrandLift.
Docieranie z przekazem za pośrednictwem różnych formatów niesie za sobą wiele korzyści. Czym więcej kanałów zostanie wykorzystanych, tym zwiększa się szansa dotarcia z kreatywnym przekazem do jak największej liczby użytkowników.