Nie warto nie korzystać z influencer marketingu (podcast NowyMarketing)

Ciężko sobie wyobrazić współczesny promotion-mix bez udziału influencer marketingu. Współpraca z twórcami dynamicznie się zmienia i profesjonalizuje. Praca influencerów jest weryfikowana w oparciu o wskaźniki efektywnościowe, a konkurencja, świadomość klientów i rosnące wymagania jakościowe sprawiają, że współpraca z Influencerami coraz częściej opiera się prawdziwych relacjach biznesowych. O tym, czego można i należy wymagać w relacjach z Influencerami i jak zmienia się ta młoda branża, partner BrandLift, Karina Hertel rozmawiała z portalem NowyMarketing a całości można wysłuchać na pod tym linkiem. Zapraszamy.

 

 

Dekalog współpracy z influencerami, czyli jak tworzyć kampanie w social mediach, aby obie strony czuły z nich satysfakcję.

Kiedy startowaliśmy z pierwszymi kampaniami dla klientów, wiedzieliśmy, że naszym celem jest stworzenie nowej jakości w kategorii influencer marketingu. Rynek wymaga seniorskiego, popartego doświadczeniem i merytoryką podejścia biznesowego do realizacji kampanii, a naszą misją była i nadal jest profesjonalizacja tej młodej branży w trosce o efektywność biznesową działań realizowanych na rzecz klientów i ich marek. Z perspektywy lat widzimy, że nasz cel został osiągnięty, jednak nadal musimy pracować nad edukowaniem młodych twórców – influencerów, aby nasze wspólne działania przynosiły wymierne korzyści dla obu stron – zarówno dla nich samych, jak i dla marek, za których kampanie odpowiadamy. Read more

Swipe-up dla wszystkich, czyli nowe możliwości Instastories

Instagram testuje obecnie rozwiązanie pozwalające każdemu użytkownikowi tego medium umieścić tzw. swipe-up – link do określonej strony internetowej w swojej relacji (tzw. Instastory). Co w tym nadzwyczajnego? Obecnie jedynie twórcy posiadający co najmniej 10 tys. obserwujących mogli korzystać z tej funkcjonalności. Jak wpłynie to możliwości sprzedażowe oraz marketing influencerski?

 

Swipe-up to narzędzie, które w kontekście działań z zakresu marketingu rekomendacji niezwykle silnie wpływa na biznesowy aspekt publikowania treści na Instagramie. Pozwala na przekierowanie ruchu na strony internetowe klienta współpracującego z danym twórcą oraz korzystnie wpłynąć na tzw. ROI, czyli wskaźnik rentowności działań. W obecnie testowanym rozwiązani twórcy angażujących kont, posiadających jednak mniej niż 10 tysięcy obserwujących, będą mogli zamieszczać w swoich „stories” naklejki z aktywnym linkiem przekierowującym do danej strony, np. sklepu. Instagram deklaruje jednak, iż algorytm będzie dokładnie sprawdzał, jakiego typu linki będą publikowane. Jest to działanie, które ma na celu wyeliminowanie tzw. spamu oraz dezinformacji.

Same naklejki są obecnie niezwykle popularnym środkiem wyrażania opinii na Instagramie oraz interakcji między użytkownikami tego medium. Poszerzenie możliwości ich wykorzystania pozwoli niewielkim twórcom lub rozwijającym się firmom na zwiększenie biznesowej skuteczności ich kont. Testowane rozwiązanie z pewnością sprawi także, iż zwiększy się rola materiałów video w ramach tworzonych Instastories.

Photo: @jajkosadzone (Instagram)

Badania i analizy, czyli elementy składowe kampanii influencerskich

Odpowiednie przeprowadzanie kampanii influencerskiej to zadanie wymagające wieloaspektowych działań. Kluczowe jest poznanie potrzeb klienta, jego produktu, a także doskonała znajomość realiów, jakie obowiązują w świecie mediów społecznościowych. Skuteczna kampania influencerska to także dziesiątki analiz, które powinny jej towarzyszyć na każdym etapie. Co zatem powinno towarzyszyć działaniom z zakresu marketingu rekomendacji w kontekście mierzenia jej skuteczności?

Read more

Influencer marketing dla aplikacji mobilnych. Jak edukować i promować funkcjonalność?

Coraz częściej do naszej dyspozycji firmy z różnych segmentów rynku oddają dedykowane aplikacje. Umożliwiają one łatwy dostęp do oferty sklepu czy wiedzy na temat danego produktu. Ich wykorzystanie daje wiele korzyści konsumenckich, jednak nie zawsze jest łatwe dla użytkowników aplikacji. Jednym z elementów działań z zakresu marketingu rekomendacji jest edukacja. W tym kontekście twórcy internetowi pokazują swoim fanom, jak poprawnie korzystać z aplikacji mobilnych, a także zachęcają do pobierania ich na własne urządzenia. Tego typu kampanie BrandLift przeprowadziła dla takich marek jak Żabka, Rossman , IPLATV, OLX, TooGoodToGo, Yes2Move.

Read more