Przełom roku to gorący czas oczywiście również w Influencer Marketingu. Co przykuwało szczególnie uwagę w kończącym się i naznaczonym pandemią roku? W corocznym podsumowaniu ekspertów i przedstawicieli największych firm z branży przygotowywanym przez redakcję serwisu Nowy Marketing nie mogło zabraknąć wypowiedzi Dyrektor Zarządzającej BrandLift – Kariny Hertel.
Influencer marketing 2020 oczami Kariny Hertel – podsumowanie serwisu Nowy Marketing
Instagram, który stanowi obecnie największą arenę dla działań influencerów powstał zaledwie 10 lat temu i przez ten czas zrewolucjonizował rynek komunikacji oraz reklamy. Marki coraz chętniej sięgają po nowoczesne rozwiązanie, jakim jest influencer marketing, wykorzystując tym samym wpływ poszczególnych użytkowników Instagrama na decyzje zakupowe Polaków. Marketing rekomendacji jest jednym z najważniejszych źródeł impulsu zakupowego dla konsumenta. Aż 75% użytkowników Instagrama przyznaje, że choć raz skorzystało z polecenia influencera i zakupiło promowany produkt[1].
Influencer marketing zaczyna wchodzić w nowe kategorie – wynika z obserwacji agencji BrandLift. Dotychczas z pomocy influencerów korzystały głównie marki z obszaru mody czy beauty. Dziś coraz więcej firm nietypowych dla Instagrama bada i testuje nowe kanały promocji. To między innymi branża farmaceutyczna, nowe technologie czy inicjatywy proekologiczne. Coraz częściej na Instagramie swoje produkty promują marki skierowane do silversów, czyli pokolenia 55+.
Odpowiednie dopasowanie treści do twórców to jeden z podstawowych elementów składających się na sukces kampanii influencerskiej. W obecnej rzeczywistości na rynku funkcjonuje wielu influencerów, których spectrum zainteresowań bywa bardzo szerokie. Promując dany produkt, czy usługę za pomocą mediów społecznościowych bardzo ważne jest, aby twórca był wiarygodny, a co za tym idzie, miał realny wpływ na decyzje konsumenckie swoich odbiorców. Właśnie dlatego powstało narzędzie #HashtagCrircle.
#HashtagCircle jest narzędziem własnym agencji marketingu influencerskiego BrandLift, które zostało stworzone w odpowiedzi na potrzeby rynku. Czym ono jest? W dużym uproszczeniu pozwala precyzyjnie przeprowadzić dwa kluczowe procesy związane z projektowaniem kampanii:
#HashtagCircle pozwala wybrać twórcę na podstawie jego rzeczywistego wpływu na tematy poruszane w ramach danego projektu. Narzędzie dzieli ich pod kątem największego wpływu na poszczególne obszary tematyczne. Dzięki niemu możliwe jest określenie, w ramach jakich hasztagów dane konto notuje najlepsze wyniki, a co za tym idzie, jak przekłada się ono na decyzje konsumenckie odbiorców. Dobierając twórców do kampanii, nie jest najważniejsze, co znajduje się na publikowanych przez nich zdjęciach ani obszary tematyczne, jakie deklarują, zapisując się do poszczególnych platform. Kluczowy jest ich wpływ na obserwatorów, co #HasztagCircle pozwala precyzyjnie określić.
#HashtagCircle jest unikalnym narzędziem w skali branży marketingu influencerskiego. Dzięki niemu BrandLift osiąga ogromną skuteczność w dopasowaniu kampanii influencerskich do określonych grup odbiorców.
Foto: Free-Photos z Pixabay
Instagram poinformował właśnie na stronach swojego biura prasowego, że pracuje nad tym, aby treści, które widzimy na portalu były autentyczne i pochodziły od prawdziwych ludzi, a nie botów lub innych osób, które próbują wprowadzać użytkowników w błąd. Od połowy sierpnia rozpoczął się proces weryfikacji kont.
Instagram wprowadza swój projekt do kolejnych państw. Po Brazylii nadszedł czas na Francję i Niemcy.
„Reels” – bo o nim mowa – umożliwia użytkownikom nagrywanie krótkich, 15-sekundowych klipów wideo połączonych z utworem muzycznym lub innym dźwiękiem. Podobnie jak TikTok, Reels oferuje zestaw narzędzi do edycji, które ułatwiają kręcenie kreatywnych filmów.
Twórcy nowej funkcjonalności już pracują nad udoskonaleniami. Społeczność Instagrama chciała mieć możliwość łatwiejszego i szerszego udostępniania klipów. W oryginalnej wersji Reels można było udostępniać tylko za pośrednictwem Instagram Stories. Więcej informacji o projekcie znajdziecie w serwisie We Are Social Media: https://wersm.com/instagram-brings-its-tiktok-clone-reels-to-more-countries/.
© Copyright 2020 by BrandLift. ALL Rights Reserved
