Influencer marketing już dawno przestał być wyłącznie narzędziem do budowania zasięgu. Współcześnie staje się ważnym elementem kultury cyfrowej oraz sposobem, w jaki marki budują znaczenie, zaufanie i relacje z odbiorcami. Temu zjawisku poświęcony będzie webinar organizowany przez BrandLift pt. „THE CULTURE OF INFLUENCE(R): MARKI W KULTURZE WPŁYWU”.
Podczas webinaru zaprezentowane zostaną najważniejsze wnioski z raportu „The Culture of Influence(r)”, opracowanego przez instytut badawczy Y&LOVERS na zlecenie BrandLift. Publikacja pokazuje, jak zmienia się rola influencerów w kulturze i komunikacji marketingowej oraz dlaczego warto patrzeć na nich szerzej – jako na digitalowe osoby wpływu, które pełnią w społeczeństwie określone role kulturowe.
Wydarzenie poprowadzi Michał Hertel, CEO BrandLift wraz z Klaudyną Kamińską, Head of Research Y&LOVERS, którzy zaprezentują kluczowe dane, trendy oraz insighty płynące z raportu. Wystąpienie skupi się na pokazaniu, jak zmienia się sposób postrzegania influencerów oraz jakie role pełnią oni dziś w ekosystemie mediów społecznościowych i w komunikacji marek.
Raport identyfikuje m.in. różne kulturowe role digitalowych osób wpływu, takie jak:
Filtr Informacyjny – pomaga odbiorcom poruszać się w świecie nadmiaru informacji i rekomendacji,
Przepustka za kulisy (nie)codzienności – umożliwia podglądanie doświadczeń i stylów życia niedostępnych na co dzień,
Współczesny Self-Made Man – inspiruje historiami sukcesu i buduje poczucie sprawczości,
Emo Translator – pomaga rozumieć emocje i normalizuje rozmowę o nich w przestrzeni publicznej,
Popkulturowy DJ – tworzy nowe doświadczenia i remiksuje elementy kultury popularnej.
Analiza pokazuje także skalę zjawiska: ponad połowa Polaków uważa, że twórcy internetowi wyznaczają trendy, a 85% marketerów w Polsce deklaruje, że influencer marketing jest częścią ich budżetu reklamowego. Jednocześnie globalna wartość tego rynku dynamicznie rośnie i liczona jest już w dziesiątkach miliardów dolarów.
Webinar będzie okazją do zrozumienia, kim naprawdę jest digitalowa osoba wpływu, jaką rolę odgrywa w dzisiejszej kulturze oraz jak marki mogą wykorzystywać te role do budowania bardziej autentycznych i skutecznych działań marketingowych.
Dla kogo jest ten webinar?
Wydarzenie skierowane jest do marketerów, brand managerów, strategów, właścicieli firm oraz wszystkich osób odpowiedzialnych za rozwój marek i współpracę z twórcami internetowymi.
Co zyskasz, uczestnicząc w wydarzeniu?
Uczestnicy poznają najnowsze dane i trendy dotyczące influencer marketingu, dowiedzą się, jak strategicznie dobierać twórców do działań marki oraz jak wykorzystywać ich kulturową rolę do budowania autentycznego zaangażowania i realnego wpływu na decyzje zakupowe konsumentów. Webinar dostarczy także inspirujących przykładów współprac marek z twórcami oraz praktycznych wskazówek, które można wdrożyć w bieżących działaniach marketingowych.
Najmniej lubianym zawodem w Polsce nie są już politycy. Na sam dół społecznej drabiny zaufania spadli influencerzy. W świadomości Polaków wciąż dominuje ich uproszczony, mocno utrwalony wizerunek: osób żyjących z reklam, lajków i sprzedaży wszystkiego, co da się zmieścić w krótkim filmiku. Tymczasem współczesny świat digitalowego wpływu wykracza daleko poza sponsorowane posty i perfekcyjne feedy. To złożona sieć ról, funkcji i zjawisk społecznych, osadzona głęboko w kulturze i realnych potrzebach odbiorców. Dzisiejsi influencerzy uczą, wspierają i tworzą przestrzenie dialogu oraz społecznej mobilizacji. To już nie tylko zawód, lecz pełnoprawna rola społeczna, a jej nowe oblicza odsłania najnowszy raport „The Culture of Influence(r)”.
Premiera najnowszego raportu BrandLift „The Culture of Influence(r)” odbyła się podczas konferencji THE CULTURE OFINFLUENCE(R): MARKI W KULTURZE WPŁYWU, gdzie uczestnicy poznali kulturowe matryce ról digitalowych osób wpływu. Od Filtra Informacyjnego i Kotwicy Społecznej, po Popkulturowego DJ-a czy WspółczesnegoSelf-MadeMana.
Konferencja była również przestrzenią do wymiany doświadczeń między przedstawicielami wielu obszarów rynku – od organizacji pozarządowych, przez sektor FMCG, media, retail, aż po branżę telekomunikacyjną czy beauty. Dzięki tak szerokiemu przekrojowi kategorii uczestnicy mogli poznać różnorodne perspektywy, podejścia dotyczące komunikacji, marketingu oraz budowania relacji z odbiorcami. Wśród prelegentów znaleźli się m.in.: Paweł Barski, Marketing & Communications Director, UNICEF Polska, Piotr Janiak, Marketing Lead Home & Hygiene (Domestos, CIF), Unilever Polska, Maria Lester, Head of Podcast, RMF FM, Paulina Adamczyk, Marketing Specialist, Circle K, Milena Gasperowicz-Burdyńska, Head of Marketing, Avon, Katarzyna Cieślik, Online Publishing Director, TVN Warner Bros. Discovery czy Katarzyna Szamburska, Kierowniczka Sekcji Social Media, T-Mobile.
Jak postrzegamy dziś influencerów?
76% Polaków wciąż myśli o influencerach głównie jako o osobach zarabiających na reklamach i postach sponsorowanych. Jednocześnie 66% przyznaje, że nie darzy ich sympatią i zaufaniem. Co więcej ponad 7 na 10 badanych stwierdziło, że nie ma nic złego w tym, że twórca internetowy zarabia na współpracy z markami (to w końcu część jego pracy!). A blisko 60% uważa, że twórcy internetowi mogą pełnić ważne funkcje społeczne, takie jak edukacja czy wsparcie emocjonalne.
– Digitalowe osoby wpływu pełnią znacznie szerszą rolę niż sugeruje powszechny stereotyp. To nie są osoby, które zajmują się wyłącznie płatnymi współpracami z markami. Spojrzenie na pełne spektrum ich działań pozwala dostrzec ich prawdziwą funkcję w cyfrowym świecie. Inspirują, stają się zaufanym źródłem wiedzy, tworzą przestrzeń do dzielenia się wartościowymi treściami. Oczywiście efekt tych działań zawsze zależy od tego, jakiego twórcę wybierzemy do współpracy – i tu właśnie ogromną rolę odgrywają agencje takie jak nasza, które pomagają markom poruszać się w tym środowisku i dobierać osoby realnie wzmacniające komunikację, minimalizując jednocześnie naturalne ryzyko – Karina Hertel, Founder Partner Zarządzająca, Brandlift.
Mikrotrendy? Nie, to makrozmiany!
Zjawiska, które codziennie obserwujemy w mediach społecznościowych, dla wielu odbiorców wydają się jedynie mikrotrendami. W rzeczywistości kryją one głębokie przemiany kulturowe i odpowiadają na różnorodne potrzeby użytkowników. To co z pozoru wygląda jak powierzchowna moda, stanowi ważny kulturowy komunikat, ujawniający napięcia, aspiracje i lęki współczesnych odbiorców. Zrozumienie roli influencerów pozwala zobaczyć, w jaki sposób funkcjonują oni w kulturze cyfrowej i skąd biorą się obserwowane w sieci trendy. Nie bez powodu ponad połowa Polaków uważa, że to właśnie twórcy internetowi wyznaczają kierunki zmian w digitalowej przestrzeni.
– Influencer marketing stał się dziś niekwestionowanym elementem marketing mixu. Wraz z rosnącym znaczeniem działań z twórcami internetowymi, rodzi się jednak pytanie, jak najlepiej dobrać influencera do konkretnej kampanii. Zasięgi, tematyka czy estetyka profilu to dobre wskazówki, ale prawdziwy potencjał współpracy ujawnia się dopiero wtedy, gdy zrozumiemy rolę influencera w kulturze mediów społecznościowych i potrzeby, na które odpowiada. Tylko w ten sposób współpraca staje się spójnym i naturalnym elementem narracji twórcy, zwiększając jej oddziaływanie i angażując konkretną społeczność. A takich informacji dostarcza właśnie nasz raport – mówi Karina Hertel, Founder Partner Zarządzająca, Brandlift.
Jakie są role digitalowych osób wpływu?
W raporcie „The Culture of Influence(r)” wyróżniono 7 ról twórców internetowych, jako digitalowej osoby wpływu. Jedną z nich jest Filtr Informacyjny. W świecie chaosu informacyjnego łatwo poczuć się przytłoczonym. Każdego dnia dociera do nas tyle komunikatów, wiadomości, opinii i ofert, że trudno je przetworzyć, a co dopiero zapamiętać. Efekt? Przemęczenie, zagubienie i przebodźcowanie. W takich sytuacjach z pomocą przychodzą influencerzy, którzy pomagają przesiać szum informacyjny, wskazują wartościowe treści i ułatwiają podejmowanie decyzji. Nie bez powodu blisko 7 na 10 badanych przyznało, że codziennie dociera do nich zbyt wiele informacji, a ponad 80 % uważa, że w dzisiejszym świecie trudno jest odróżnić rzetelne wiadomości od fake newsów.
– Przykładem digitalowych osób wpływu w tej kategorii są twórcy, którzy w swoich materiałach wybierają najciekawsze wiadomości i zwyczajnie omawiają je dla swojej widowni. Mogą być to zarówno klikające się najlepiej „dramy”, jak i najważniejsze newsy ze świata czy zagadnienia społeczne. Szczególnie popularny stał się ostatnio format „przeglądu internetu”, często podczas transmisji na żywo, gdzie twórcy selekcjonują informacje, oglądają je wspólnie z widzami, a następnie komentują i dyskutują z publicznością. W końcu aż ponad połowa respondentów uważa, że często to właśnie od twórców internetowych dowiaduje się o istotnych sprawach – dodaje Michał Hertel, CEO Brandlift.
Pozostałe role influencerów jako digitalowych osób wpływu zostały wymienione i opisane w najnowszym raporcie BrandLift: The Culture of Influence(r), zrealizowanym przez agencję strategiczno-badawczą Y&LOVERS. Raport dostarcza kluczowych informacji o tym, jak poszczególne archetypy influencerów odpowiadają na rzeczywiste potrzeby odbiorców. Zrozumienie społecznej roli twórcy pozwala lepiej dopasować go do konkretnej kampanii, maksymalizując potencjał współpracy.
Trzecia edycja Trend Track odbędzie się 13 stycznia 2026 r. i ponownie zgromadzi starannie wyselekcjonowane grono ekspertów, twórców, liderów opinii oraz przedstawicieli marek. Podczas spotkania porozmawiamy a może nawet odpowiemy sobie na pytania:
Global vs lokalność: czy internet homogenizuje kulturę, czy buduje „mikroplemiona”?
Czy przyszłość marketingu jest bardziej „worldwide” czy „next door”?
Jak znaleźć wspólny język w świecie tysiąca dialektów internetu?
Czy można opowiedzieć globalną historię lokalnym językiem?
Liderkami spotkania są Sywia Czubkowska oraz Dorota Peretiatkowicz i Katarzyna Krzywicka-Zdunek znane w internetach jako duet “socjolożki.pl
Sylwia Czubkowska to uznana dziennikarka ekonomiczno-technologiczna, związana m.in. z Gazetą Wyborczą,Dziennikiem Gazetą Prawną, Przekrojem a także autorka nagradzanych reportaży i książki, które swoją wnikliwością “wywacają stoliki” zainteresowanych tematyką srodowisk, np. “Bóg Techy” czy „Chińczycy trzymają nas mocno”. Łączy szeroką perspektywę globalnych trendów technologicznych z głębokim zrozumieniem lokalnych zjawisk społecznych.
Dorota Peretiatkowicz i Katarzyna Krzywicka-Zdunek to socjolożki, prowadzące profil na Instagramie @socjolożki.pl, to doświadczone badaczki i mówczynie, które od lat popularyzują wiedzę o społeczeństwie oraz mechanizmach kształtujących nasze codzienne zachowania. Jako partnerki w firmie badawczej IRCenter łączą wiedzę akademicką z praktyką analityczną, dzięki czemu świetnie rozumieją zarówno globalne trendy, jak i lokalne niuanse kulturowe.
Termin: 13.01.2026 godzina 11:00 Miejsce: ul. Poznańska 16 lok 3 (biuro Brandlift) Warszawa
Zachęcamy także Ciebie do wsparcia tego szczytnego celu. Nawet drobny datek ma realne znaczenie dla zwierząt, które czekają na pomoc; link do zbiórki znajdziesz poniżej.
Fundacja Azylu pod Psim Aniołem to miejsce, które od lat ratuje porzucone, skrzywdzone i bezbronne zwierzęta. Dzięki zaangażowaniu tysięcy darczyńców z całej Polski fundacja leczy, otacza opieką i oddaje do adopcji psy oraz koty, dając im szansę na nowe, bezpieczne życie. Prowadzi również Azyl w Warszawie-Falenicy oraz aktywnie nagłaśnia problem złego traktowania bezdomnych zwierząt, promując przejrzyste i etyczne rozwiązania zgodne z Europejską Konwencją Ochrony Zwierząt Domowych.
Ze względu na duże zainteresowanie poprzednimi edycjami i tym samym ograniczoną liczbę miejsc na evencie, pierwszeństwo udziału będą miały osoby, które wesprą zbiórkę na rzecz Fundacji Azylu pod Psim Aniołem.
17 września odbyła się druga już edycja TrendTrack, poświęcona zjawisku emocjonalnego egocentryzmu i przesytu emocji we współczesnej komunikacji. Wśród ekspertów znaleźli się: Olga Kwiecińska – Założycielka FundacjiCześć Ciało, autorka i prezenterka, Joanna Gutral – psycholożka, psychoterapeutka i popularyzatorka wiedzy o zdrowiu psychicznym oraz Michał Wichowski – trener i praktyk digital storytelingu, którzy podzielili się własnymi doświadczeniami i dyskutowali o tym, jak wyznaczać granice i unikać przesady w erze emocjonalnych ekstremów.
Całość poprowadzili Karina Hertel, CoFounder, Partner Zarządzający oraz Michał Hertel, CEO Brandlift.
Specjaliści podkreślili, że żyjemy w czasach emocjonalnej rewolucji – coraz częściej i odważniej mówimy o uczuciach, ale jednocześnie bardzo łatwo wpadamy w pułapkę przesady i sztuczności, zwłaszcza w mediach społecznościowych. – Kapitalizm i konsumpcjonizm wykształciły w nas nietolerancję dyskomfortu. Kluczowe są nie tylko emocje pozytywne, ale adekwatne do sytuacji – Joanna Gutral
Dyskusja dotyczyła również zmiany pokoleniowej w podejściu do emocji. Dla młodszych osób rozmowa o uczuciach jest czymś naturalnym, podczas gdy starsze pokolenia często muszą uczyć się tego na nowo. – To dosłownie emocjonalna rewolucja. Musimy znaleźć równowagę między tłumieniem emocji a ich nadmiarem – mówiła Olga Kwiecińska.
Na spotkaniu nie zabrakło także spojrzenia z perspektywy marek. Michalina Popko, Dyrektorka Zarządzająca Fundacji Cześć Ciało podkreśliła, że komunikacja firm coraz mocniej opiera się na emocjach, a nie wyłącznie na cechach produktów. – Kiedyś argumenty w komunikacji były przede wszystkim racjonalne: kup, bo działam jest tanie, najlepsze na rynku. Dziś to już nie wystarcza – przechodzimy w stronę argumentów emocjonalnych: kup, a poczujesz się wyjątkowy, staniesz się częścią większej historii.
Wraz ze wzrostem znaczenia emocji w komunikacji, na popularności zyskuje coraz bardziej branża wellness. Konsumenci szukają dziś produktów i usług, które wspierają nie tylko ciało, a firmy coraz częściej wykorzystują doświadczenia emocjonalne w marketingu. Jak zauważyła Joanna Gutral – Wellness to jeden z najszybciej rozwijających się biznesów. Ostatnio koleżanka znalazła w aptece i wysłała mi suplement dla sześciolatka na stres przed klasówką. Jeśli mówimy młodemu człowiekowi, że stres przed klasówką jest patologią, to psychopatologizujemy normalność.
Kluczem do odnalezienie się we współczesnym świecie jest świadomość. Rozmowy o emocjach stają się coraz powszechniejsze, a social media dostarczają różnorodnych treści. Aby nie zatracić równowagi, warto nauczyć się zachowywać spokój i balans w odbiorze bodźców. – Sam pokazuję ludziom, jak można się rozwijać, ale w tym wszystkim kluczowe jest znalezienie balansu. Ktoś niedawno skomentował mój post, że nie da się żyć w równowadze – ja do niej dążę. Dla mnie fundamentem jest poznanie siebie. I to właśnie świadomość siebie daje nam siłę do działania” – podsumował Michał Wiczowski
oraz premiera najnowszego raportu
opracowanego przez instytut badawczy
Konferencja BrandLift: THE CULTURE OF INFLUENCE(R): MARKI W KULTURZE WPŁYWU oraz premiera najnowszego raportu opracowanego przez instytut badawczy Y&LOVERS
Influencer marketing przestał być tylko narzędziem do budowania zasięgu – stał się kulturowym kompasem marek. Dlaczego inwestowanie w kulturę wpływu to dziś inwestowanie w znaczenie, zaufanie i przyszłość? Odpowiedź na to i wiele innych pytań, poznamy już 25 listopada podczas konferencji organizowanej przez BrandLift pt. THE CULTURE OF INFLUENCE(R): MARKI W KULTURZE WPŁYWU. Wydarzenie zgromadzi liderów marketingu, komunikacji i biznesu, przedstawicieli topowych marek i internetowych twórców.
Konferencja odbędzie się 25 listopada 2025 roku w Fabryce Norblina w Warszawie, a spotkanie rozpocznie premiera najnowszego raportu „The Culture of Influence(r)” przygotowanego przez instytut badawczy Y&LOVERS. Zaprezentowane zostaną kluczowe dane i wnioski, a także kulturowe matryce ról digitalowych osób wpływu. Od Filtra Informacyjnego i Kotwicy Społecznej, po Popkulturowego DJ-a czy Współczesnego Self-Made Mana. Przedstawiciele Y&LOVERS zaprezentują również, jak te archetypy odpowiadają na realne potrzeby społeczne i emocjonalne odbiorców.
Pierwszy panel dyskusyjny „Od zasięgu do znaczenia: jak marki budują wartość w kulturze wpływu oraz jak przebić się z marką do kultury wpływu” zgromadzi przedstawicieli topowych marek, takich jak: BrandLift, Y&LOVERS, RMF FM czy UNICEF. Współpraca z twórcami internetowymi to dziś nie tylko działanie wizerunkowe, ale strategiczne narzędzie budowania brand equity i wpływania na realne decyzje zakupowe. Eksperci odpowiedzą na pytania:
Kim naprawdę jest digitalowa osoba wpływu?
Jak marki mogą budować zaufanie i sprzedaż poprzez digitalowe osoby wpływu?
Jak dobrać influencera nie tylko po zasięgu, ale po roli kulturowej?
Jakie marki już dziś korzystają z współprac z digitalową osobą wpływu?
Drugi panel dyskusyjny „Nowa ekonomia uwagi: dlaczego budżety marek muszą iść za wpływem” poświęcony zostanie współpracy z influencerami. Influencer marketing to dziś jeden z bardziej efektywnych kanałów inwestycji w relacje z konsumentem. Operuje emocjami, zaufaniem i poczuciem wspólnoty, a nie tylko widocznością. Eksperci odpowiedzą na pytania:
Dlaczego w świecie przebodźcowania to właśnie twórcy potrafią zatrzymać uwagę konsumentów i przekuć ją w realne decyzje zakupowe?
Jak marki mogą wykorzystywać rolę digitalowych osób wpływu do tworzenia prawdziwych doświadczeń?
Doświadczenia i przykłady od dużych brandów – co jest dla nich istotne we współpracy z twórcami internetowymi?
Co zmieni się w najbliższych 2-3 latach w relacji marek z twórcami?
Patryk Pallus, Redaktor naczelny, Wirtualnemedia.pl – moderator panelu nr 2
Konferencja BrandLift: THE CULTURE OF INFLUENCE(R): MARKI W KULTURZE WPŁYWU stanie się platformą do dyskusji, wymiany doświadczeń i rozmowach o przyszłości. Już 25 listopada zobaczymy, jak zmienia się rola digitalowych osób wpływu i jakie strategiczne znaczenie ma to dla biznesu, komunikacji i mediów.
Druga edycja Trend Track odbędzie się 16 września i ponownie zgromadzi starannie wyselekcjonowane grono ekspertów, twórców, liderów opinii oraz przedstawicieli marek, dla których cyfrowe zmiany to nie tylko temat, ale codzienna praktyka i realne decyzje. To wydarzenie dla tych, którzy nie tylko śledzą trendy, ale też potrafią je nazwać, zrozumieć i działać zanim zrobi to reszta.
Tym razem przyglądamy się jednemu z najciekawszych i najbardziej aktualnych zjawisk współczesnego internetu, czyli kulturze emocjonalnej ekspresji.
Cyfrowy świat przeszedł ogromną ewolucję. Od milczenia i powściągliwości do epoki pełnej otwartości, w której emocje stały się walutą uwagi, a samoekspresja, głównym językiem komunikacji. Mówimy o uczuciach, normalizujemy wrażliwość. Ale gdzie kończy się autentyczność, a zaczyna emocjonalna nadekspozycja? Czy cyfrowa empatia to coś więcej niż algorytmiczny trend? Jak zmieniają się normy społeczne w przestrzeni, która coraz mocniej nagradza emocje, ale nie zawsze daje przestrzeń na ich przeżycie?
Ponadto w erze, w której marki deklarują autentyczność, a influencerzy dzielą się prywatnymi historiami jako formą strategii contentowej – trudno już odróżnić szczerość od performance’u. Czy emocjonalność przestaje być prawdziwa, gdy staje się narzędziem marketingowym? Jak budować relacje w świecie, gdzie każda emocja może być zmonetyzowana?
Kolejne spotkanie z cyklu ponownie zgromadzi elitarne grono ekspertów, liderów opinii, twórców, dziennikarzy i marki, gotowych nie tylko mówić o trendach, ale też testować je i wdrażać.
Dla kogo?
Trend Track to platforma dla wszystkich, którzy chcą nie tylko obserwować zmiany, ale również rozumieć je i świadomie na nie reagować, zarówno jako profesjonaliści, jak i użytkownicy cyfrowego świata.
Zarejestruj się już dziś! Liczba miejsc jest ograniczona.
