Kampania, prowadzona w czasie przygotowywania przez rodziców wyprawek szkolnych, miała na celu promocję sklepów SMYK – jako miejsca, w którym można zrobić kompleksowe zakupy przygotowujące dzieci do szkoły. Promowana była zarówno strona internetowa SMYK – na której można było zapoznać się ze szczegółową ofertą, jak również rekomendacja odwiedzin sklepów stacjonarnych.