W erze digitalu skuteczność kampanii coraz częściej mierzy się nie tylko zasięgiem i zaangażowaniem w mediach społecznościowych, ale przede wszystkim realnym wpływem na decyzje zakupowe. Wyzwaniem staje się dziś zaprojektowanie działań, które płynnie łączą świat online z offline – inspirują w social mediach, a finalnie prowadzą klienta do sklepu stacjonarnego.

 

Świąteczna kampania zrealizowana dla marki Ziaja to przykład strategii, która skutecznie przełożyła scrollowanie na sprzedaż. Dzięki przemyślanej koncepcji, autentycznym rekomendacjom twórców i skupieniu na realnym doświadczeniu zakupowym, akcja #ZIAJA_MYŚLIMYOTOBIE wygenerowała blisko 6 milionów wyświetleń oraz wymierne zainteresowanie sklepami stacjonarnymi marki. To case, który pokazuje, że dobrze zaprojektowany user experience i spójna komunikacja mogą nie tylko budować wizerunek, ale również realnie napędzać ruch offline.

Cel kampanii – efekt WOW

Głównym celem kampanii było zbudowanie efektu WOW wokół świątecznej oferty polskiej marki Ziaja oraz skuteczne przełożenie działań komunikacyjnych na wymierny wzrost ruchu w sklepach stacjonarnych. Podkreśliliśmy nie tylko szeroką gamę produktów, gotowych zestawów prezentowych i propozycji last minute gifts, ale także unikalną atmosferę zakupów – możliwość przetestowania wybranych produktów, poznania ich konsystencji i zapachu oraz skorzystanie z próbek linii Ziaja, Ziaja MED i Ziaja PRO. Kluczową rolę odgrywały konsultantki, które dzięki swojej wiedzy pomagały w wyborze, opowiadały o codziennej pielęgnacji i dopasowywały ofertę do indywidualnych potrzeb klientów.

Kampania znacząco przekroczyła założone wskaźniki efektywności. Łączna liczba wyświetleń wynosiła blisko 6 milionów, generując niemal 50 tysięcy interakcji. W ramach działań powstało 50 formatów contentowych na Instagramie – 25 setów stories oraz 25 rolek, co pozwoliło zbudować szeroki, a jednocześnie angażujący zasięg kampanii.

– Świąteczna kampania, aktywizująca klientów i zachęcająca ich do odwiedzin sklepów stacjonarnych Ziaja dla Ciebie to doskonały przykład, że da się zrobić niemożliwe – zachęcić klienta internetowego, do zakupów analogowych. Stworzona bardzo starannie z wyczuciem stylu naszej marki i naszymi potrzebami. Interesująca, kreatywna, przepełniona treścią. Dziękuję za profesjonalizm i jak zawsze – współpracę na najwyższym poziomie – mówi Marta Żołnierowicz, RP Manager, Ziaja Ltd Zakład Produkcji Leków sp. z o.o.

W realizację kampanii zaangażowaliśmy szerokie grono twórców internetowych, w tym profile o szczególnie dużych zasięgach i wysokim poziomie zaangażowania społeczności. Wśród nich znaleźli się m.in. Joanna Koroniewska, Klaudia Halejcio, Rafał Maślak oraz Katarzyna Zielińska. Ich autentyczne rekomendacje oraz dopasowany do stylu komunikacji content pozwoliły dotrzeć do zróżnicowanych grup odbiorców i skutecznie wzmocnić przekaz kampanii.

Za projekt po stronie agencji odpowiedzialna była Malwina Dutkiewicz – Project Manager, Brandlift Customer Advocacy