Kampanie Goodie, które zmieniają nawyki zakupowe

W świecie, w którym decyzje zakupowe podejmowane są szybko i często impulsywnie, największym wyzwaniem dla marek staje się dziś nie tylko przyciągnięcie uwagi, ale realna zmiana zachowań konsumenckich. Szczególnie w obszarze finansów i oszczędzania, gdzie kluczowe znaczenie mają prostota, powtarzalność i odpowiednio zaprojektowana komunikacja.

Współpraca z marką Goodie, aplikacją cashbackową, od początku została zaplanowana jako działanie długofalowe. Jej celem było nie tylko generowanie zasięgu, ale przede wszystkim budowanie nowego nawyku zakupowego – rozpoczynania każdego procesu zakupowego od aplikacji Goodie.

Strategia opierała się na jednym, konsekwentnie powtarzanym schemacie: „najpierw Goodie, potem zakupy”.

To właśnie prostota i powtarzalność komunikatu odegrały kluczową rolę w całym procesie. Cashback został przedstawiony jako naturalny element codziennych zakupów online – rozwiązanie, które nie wymaga dodatkowego wysiłku ani zmiany stylu życia, a jednocześnie przynosi realną korzyść. Dzięki temu komunikacja nie tylko edukowała użytkowników, ale stopniowo utrwalała nowe, pożądane zachowanie.

W ramach współpracy zrealizowaliśmy kilka kampanii influencer marketingowych, które mimo różnych kontekstów –opierały się na tym samym strategicznym założeniu.

Kampania #Goodie_SmartStart wykorzystywała moment początku roku i związane z nim postanowienia dotyczące lepszej kontroli wydatków. Cashback został przedstawiony jako najprostszy sposób na wprowadzenie pozytywnej zmiany finansowej – bez wyrzeczeń i bez dodatkowego planowania.

Kolejna odsłona działań koncentrowała się na codziennych decyzjach zakupowych i budowaniu nawyku korzystania z Goodie przy każdym zakupie online. Komunikacja opierała się na prostym, intuicyjnym przekazie: jeśli i tak kupujesz – rób to sprytniej. Podkreślaliśmy podwójną korzyść wynikającą z używania aplikacji – sam zakup oraz zwrot części wydanych środków.

Działania zostały zrealizowane na Instagramie, w formatach Reels oraz Stories, z udziałem twórców działających w obszarach lifestyle, smart shopping oraz lekkiej edukacji finansowej. Kluczowe było dopasowanie influencerów do charakteru komunikacji – stawialiśmy na autentyczność, codzienne sytuacje zakupowe oraz praktyczne podejście do tematu oszczędzania.

Content łączył elementy edukacyjne, pokazujące mechanikę działania cashbacku, z formatami lifestyle’owymi oraz szybkimi, konkretnymi „shopping guide’ami” i lifehackami. Dzięki temu przekaz był nie tylko zrozumiały, ale również łatwy do wdrożenia w codziennym życiu.

Współpraca z marką Goodie pokazuje, że influencer marketing może być skutecznym narzędziem nie tylko do generowania zasięgu, ale również do edukacji i długofalowej zmiany nawyków konsumenckich. Odpowiednio zaprojektowana komunikacja, oparta na prostym insightcie i konsekwentnie realizowanym mechanizmie, może realnie wpływać na sposób podejmowania decyzji zakupowych.

Za realizację kampanii po stronie BrandLift Customer Advocacy odpowiadali:
Malwina Dutkiewicz – Project Manager
Eliza Pęconek – New Business Manager
Anna Stasiak – Creative Strategy